라디오는 '눈'이 아닌 '귀'로 소비되는 유일한 광고입니다. 청취자는 대개 운전, 업무, 가사 노동 등 멀티태스킹 환경에 놓여 있어 광고에 100% 집중하기 어렵습니다. 하지만 이러한 제약은 역설적으로 청취자의 상상력을 자극하는 가장 강력한 무기가 됩니다. 성공적인 라디오 광고는 단 20초라는 짧은 시간 안에 청취자의 주의를 끌고, 보이지 않는 그림을 그리듯 브랜드 이미지를 각인시켜야 합니다. 라디오 광고의 핵심 가치상상력 극대화: 시각적 제약이 없어 청취자 머릿속에 자유로운 이미지 구현 가능친밀감 형성: DJ의 목소리와 감성적인 전개로 브랜드에 대한 신뢰도 제고반복 각인 효과: 짧은 시간 안에 핵심 메시지를 선명하게 전달하여 기억에 저장매체별 광고 집중도 비교구분TV/영상 광고라디오 광고주요 감각시각..